王国庆谈媒体海外传播讲好中国故事：我非常看好红星新闻

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今天，红星新闻在北京宣布正式上线“一带一路”国际频道。这是第二届“一带一路”国际合作高峰论坛后，国内首个推出“一带一路”频道的主流媒体。（新闻回顾>>勇立“丝路”潮头构建国际影响力）

“我非常看好红星新闻。”国新办原副主任，全国政协十二届四、五次及十三届一次大会新闻发言人，中国人权发展基金会副理事长王国庆出席了此次上线仪式。他在接受采访时说，期许红星新闻作为对外传播的一员“新兵”，在传播中国声音、讲好中国故事方面，可以越做越好，影响力越来越大。

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↑王国庆

公开资料显示，王国庆长期从事对外传播，此前曾任国务院新闻办副主任。在他看来，媒体讲好中国故事，是一项长期而艰巨的工作。因为从历史、文化、传统等各方面，东西方都有差异，要让国际社会了解中国，知道中国人所思所想，这确实是一篇很大的“文章”。

谈及如何做好国际传播，王国庆表示，首先得弄清楚我们要讲什么？“我们坚持中国特色社会主义理论体系，走中国特色社会主义道路，这些要自己先弄清楚，才可以把故事讲好。”

其次，话语体系要转变，就是怎么讲。要从中国人习惯的话语体系，转换到外国人能接受的讲述方式，其中会涉及思维方式等问题。搞对外传播，这个问题一定要解决。否则，传播会适得其反。“要讲人家能听得懂的话，说人家能听进去的事，这才算把中国故事讲好了。”

再次，要搞清楚外国人想听什么。做对外传播，一定要考虑到国与国之间的差异，要做到精准传播。这需要研究对方，从其历史、文化、现状等方面，搞清楚他们想知道什么，怎样的故事能打动他们。

↑“红星对话”丝路交享会

“在这方面，我们做的还是不够。对外传播中，我一直有个观点，不能搞‘大锅饭’，一定要精心‘烹饪小炒’，根据其胃口，这样他们才能接受。”王国庆说，这三个方面做好了，红星新闻“一带一路”国际频道就能讲好中国故事。

他建议，媒体人要通过一些脍炙人口的故事，把中国理念、中国故事传播出去。另外，作为派驻记者，融入当地社会十分重要。要有扎实的语言功底，要对所在国的情况要研究透。不要太过腼腆或内向，否则，就很难打开局面。

红星新闻作为一家源于城市的主流媒体，响应国家“一带一路”倡议，在“走出去”的过程中，与一些中央媒体相比，有何不同？王国庆认为，成都商报作为一家都市类媒体，比较接地气，也有很广泛的受众，在近些年的新闻业界改革中，做了不少探索，积累了许多经验。媒体“走出去”的过程中，同样需要接近受众，把中国故事讲给当地老百姓听。“红星新闻国际频道若能将成都商报前期积累的成功经验很好运用与转化，我相信在海外传播格局中，会是中央媒体以外的很好补充。”

红星新闻记者高鑫北京报道

编辑唐欢